/Buchrezensionen/Die neue Wirtschaftsmacht am Ganges
Die neue Wirtschaftsmacht am Ganges.
Strategien für langfristigen Erfolg in Indien
Rezension Volker Zotz bietet eine auf zwei Ziele gerichtetes Wirtschaftsbuch. Zum einen verschafft es dem Leser das benötigte Hintergrundwissen über Indien. Zum anderen beschreibt er die Wege, die ein Unternehmen gehen kann, um längerfristig auf dem Subkontinent Erfolg zu haben. Insofern ist der zweigeteilte Titel ideal gewählt. "Dieses Buch will keine umfassende 'Gebrauchsanweisung
für Indien' servieren", was laut Zotz in seriöser Form
auch gar nicht möglich sei. Dieses Buch beschreibt (und erklärt
teilweise auch) die Grundlagen der indischen Wirtschaft, die natürlich
durch die Geschichte, die Politik, der gesellschaftlichen Ordnung
und den religiösen- und kulturellen Werten bestimmt wird. Gerade
die Beschreibung dieser wichtigen Bereiche nimmt schon die Hälfte
des Buches ein. In der zweiten Hälfte geht es dann konkreter
um Wege in den indischen Markt als Anbieter, die Standortfragen, interne
Kommunikation mit indischen Mitarbeitern und die zukünftigen
Entwicklungen. Hier zeigt der Autor mit gezielten Beispielen auf,
wie einige in Indien tätige ausländische Unternehmen mit
Herausforderungen umgehen und welche Lösungswege möglich
sind. Insbesondere geht der Autor auf die Kulturebene ein, und beschreibt,
wie wichtig es ist nicht von Voraussetzungen auszugehen, die im Westen
herrschen. Meiner Meinung nach eignet sich das Buch dazu einen ersten fundierten Eindruck von Indien als die zukünftige Wirtschaftsmacht zu gewinnen. Desweiteren können Manager anhand der erkannten Rahmenbedingungen grobe Fehler vermeiden und ihre ersten Schritte auf dem neuen Markt skizzieren. Die Literaturhinweise, das Quellenverzeichnis und die kurze Linkliste geben dem interessierten Leser einen Anstoss zu weiteren Recherchen. Der Preis mit Euro 24,90 ist keinesfalls zu hoch, gemessen an der inhaltlichen Qualität des Werkes.
Rawi |
